Inlägg taggade ‘varumärke’

10 Jun 2010

Realtid – nya beteenden bortom tekniken

Twitter

Temat för årets mediekonferens Moving Images i Malmö var realtid och konsekvenserna av att vi har tillgång till allt (i medieväg) hela tiden stöttes och blöttes ur olika infallsvinklar.

Förutom att det som vanligt var en massa begåvade människor där som delade med sig av sina tankar så var det själva formatet på konferensen som gjorde skillnad. Det pratades inte bara om realtid, det praktiserades. Några exempel:

  • Deltagarna kunde följa en tävling som pÃ¥gick pÃ¥ plats mellan SVT, Sydsvenskan och Good Old som handlade om att skapa den bästa realtidstjänsten kopplad till utbildning. Sydsvenskan vann :-)
  • Deltagarna fick generera idéer kring bokbranschens möjligheter att ta tillvara pÃ¥ realtidsmöjligheterna.
  • Publiken fick rösta fram vilken frÃ¥ga Twingly’s vd Martin Källström skulle prata om.
  • Företaget Foodism, som smaksätter varumärken utvecklade under dagen en smak för Moving Images som fick avsmakas efter konferensen.
  • Och sÃ¥ tecknarskolan – 5 elever frÃ¥n nÃ¥gon serietecknarskola (mÃ¥ste ta reda pÃ¥ vilken) satt pÃ¥ scenen och illustrerade det som pÃ¥gick pÃ¥ ett lysande sätt. Deras distans till ämnet var en väldigt bra motvikt till hallelujastämningen som lätt tar över pÃ¥ den här typen av sammankomster. Hörde att vissa av teckningarna sÃ¥ldes pÃ¥ efterminglet för tusentals kronor.

Alla som arrangerar konferenser och är sugna pÃ¥ att göra nÃ¥got helt annat än 45-minuterspass med ppt-talare uppradade efter varandra – kontakta Yasemin pÃ¥ Media Evolution.

Postad av Elin Haraldsson
Taggar: , , ,
Listad under Kampanjer, Uncategorized, Webben Comments

11 Dec 2009

Några rader om tillåtelse & respekt

You & me

Är det inte lite fascinerande att de flesta av dagens moderna företag fortfarande spenderar sjukt mycket pengar på att på olika sätt avbryta och störa folk som inte är intresserade av vad de har att säga? Trots att de egentligen är fullt medvetna om att de eldar för kråkorna. Och inte bara det, de laddar glatt sitt varumärke med en påse oklädsamt & desperat flås. Det är väl ungefär lika tondövt som att fortsätta att ligga på någon som försöker signalera ointresse genom att inte svara eller återkomma, och genom uttröttningsmetoden hoppas på att en vacker dag få till en fin relation.

Det verkar nästan vara mot vår natur att börja i motsatt ände med produkter och berättelser som förtjänar att spridas och talar till en grupp intresserade. Och jobba med att få gruppen växa utifrån det (till en garanterat betydligt mindre nota än det ihärdiga malandet mot den stora grå massan). Genom att ta hand om dem, inte genom att skrika.

Självklart inser jag att pushandet beror på att det en gång i tiden var möjligt att få uppmärksamhet från ointresserade genom att skrika högt och att det tar låååång tid att anpassa invanda beteenden till nya förutsättningar. Men med tanke på hur lätt det är att välja bort och sprida negativa erfarenheter om företag och varumärken idag, borde man kanske våga släppa sargen?

Såhär skriver internet- & marknadsföringsoraklet Seth Godin i sin bok Meatball Sundae, om tillåtelse och respekt (fritt översatt):

  1. Tillåtelse handlar inte om dig (marknadsföraren). Det handlar om mig.
  2. Min tillåtelse är inte till salu.
  3. Jag bryr mig inte om dig. Egentligen. Jag bryr mig om mig. Om ditt budskap har något att göra med mitt liv, så kanske jag bryr mig. Men förvänta dig inte för mycket.
  4. Integritetspolicy och finstilta villkor betyder ingenting för mig. När jag ger dig min tillåtelse så har vi en deal och du har gett mig ett löfte. Om du bryter det löftet, oavsett om du håller dig inom lag och rätt, så är det slut mellan oss.
  5. Jag kräver din respekt. Jag kan få respekt från många företag så om du missbrukar det så, japp det är korrekt, du är historia (jag vet, lite lökigt men han är ju amerikan Seth ;-).

Ganska självklart egentligen, men ack så svårt att ta på allvar verkar det som. Men inget ont som inte för nåt gott med sig som man brukar säga. Vi lever ju på att försöka vända den här tankern som är på väg… rakt in i Oslo. Kärlek & respekt åt folket helt enkelt.

Postad av Elin Haraldsson
Taggar: , , , ,
Listad under Kommunikation Comments