Den amerikanska regeringen släppte igår, den 8 dec, en rapport som innehåller direktiv för hur regeringen ska bli mer öppen och transparent på nätet. Det handlar om att interagera, informera och upplysa det amerikanska folket (världen) om de processer som de politiska ämbetena är gång med. Open Government Directive är 11 sidor balsam för själen. För hur vi än vänder och vrider på det, hur vi än vill förstå nätets möjligheter i relation till affärer, marknadsföring och privatliv så är det som politiska språkrör, utbildningsverktyg och engagemangkanaler som internet kan göra mest nytta. Ska vi dessutom kunna greppa den kommersiell nyttan fullt ut tror jag vi måste börja med att se möjligheterna med nätet som fjärde statsmakt. Det är opinionens era.
Rapporten handlar alltså om en öppen regering där man enligt direktiv ska (sammanfattat):
1) Publicera och uppdatera regeringsinformation online
2) Kvalitetsgranska och sätta upp standarder som garaneterar att informationsutbudet är aktuellt och håller så hög kvalitativ nivå så möjligt.
3) Skapa en öppenhetskultur som genomsyrar hela regeringen och sitter i väggarna.
Jag skrev världen inom parantes i första stycket. För i detta fallet handlar det inte bara om att informera de amerikanska medborgarna. Här fungerar USA som en världslig opinionsbildare och sätter med The Open Goverment Directive ett exempel för politisk öppenhet för hela västvärlden. Obama skapade mycket rubriker redan under sin valkampanj 2008 när han till stora delar bedrev kalaset genom sociala nätverk. Nu gör hans regering det igen, men det Obamas ämbete tidigare gjorde för företaget och politikern Obama kommersiellt, gör de alltså nu för den samlade västvärdens opinionskultur. Svenska partier pratar redan om sociala medier i relation till valet 2010.
För företag är det viktigt att de sociala kanalerna blir en del av hela företataget och organisationskulturen. I slutändan handlar det inte om teknik eller nya kanaler utan om ett nytt beteende som ska implementeras. Det handlar om att skapa öppet varumärke, inte bara öppna produkter, varor eller tjänster. På samma sätt är det med världens relation till sociala medier. Den verkliga nyttan kommer när det inte bara är företagen som sitter och vänder och vrider sina grå över hur de ska tjäna pengar på nya medier, utan när medierna blir en del av vår samlade kultur och referensramar. Att Apple är duktiga på Facebook är väl kul, men när det börjar tas öppna beslut i dialog med opinionen, det är då transparenskulturen börjar få sitt fäste. Det är som en vän sa till mig en gång, att vi kommer inte att se en verklig förändring förrän det blir ett generationsskifte i företagens styrelser. Jag tror att detta är det första steget mot ett verkligt skifte i världens kulturella styrelserum.
